L'AMF
LA QUESTION POSÉE :
Comment valoriser le rôle et la place de la commune, du maire et de ses équipes dans la République décentralisée ?
Comment interpeller les citoyens sur les risques liés à la réduction des moyens d’action de leur commune voire de sa disparition ?
Comment inciter les citoyens à soutenir leur commune et à se mobiliser pour leur défense ?
L’INSIGHT :
Un paradoxe : «les communes sont trop nombreuses et trop couteuses » versus «elles sont le maillon essentiel de la république ».
Leur force : ancrées sur l’ensemble du territoire, les communes sont les premières à répondre concrètement aux besoins des habitants et aux enjeux globaux tels que le respect de l’environnement, le développement durable, les risques climatiques, l’immigration... Mais que se passera-t-il si l’Etat réduit leurs moyens d’actions ?
LA SOLUTION :
/ Réaffirmer les rôles essentiels de la commune en 2 temps via 2 tonalités :
Temps 1 : Une campagne d’interpellation des élus nationaux et les membres du gouvernement qui valorise les services quotidiens rendus par les communes
Temps 2 : Une campagne sur le registre de l’émotion afin d’égrainer, de façon positive et émouvante, tout ce qu’apportent au quotidien élus, collaborateurs municipaux...
/ Une campagne co-produite, des outils déclinables par les communes pour une diffusion large.
/ Une activation des RS pour faire des citoyens des acteurs de la campagne et témoigner de leur attachement à leur commune.
EXPERTISES
DE L’AGENCE MOBILISÉES
DE L’AGENCE MOBILISÉES
• Planning stratégique
• Création
• Co-développement
• Stratégie de contenus autour du mot d’ordre #MaCommuneJyTiens
• Plan media
• Stratégie de communication : RP, RS, événementiel.
• Animation des parties prenantes via la production de kits de communication pour chaque élu
LES RÉSULTATS :
La campagne de communication nationale, signée Les Maires de France et portée par le #MaCommuneJyTiens a eu une très forte audience auprès du grand public et des élus et a rencontré une forte résonance dans le contexte actuel de crise politique, sociale et territoriale.
• 47 527 visites uniques sur la page dédiée à la campagne sur le site de l’AMF
• 9 068 téléchargements d’éléments distincts du kit de communication
• 5,6 millions de vue sur Twitter et Facebook
• 745 000 personnes uniques ont vu 2,6 fois les messages sur Facebook
• 1 500 000 contacts touchés sur Twitter
• 50 484 000 contacts touchés grâce aux 6 insertions dans les 60 titres de la PQR et le Parisien Aujourd’hui en France
